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来源:飞速度医疗器械咨询  发布时间:2021-12-21  浏览:

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网络/科技公司转型互联网医院的大潮即将开启

民营医疗机构在互联网医院大潮下发展前景

  熟悉政策的朋友都知道,互联网医院可以由医院申请增加第二名称,也可以与第三方科技/互联网公司合作,依托于医院实体独立设置互联网医院。由于众所周知的原因,民营医疗需要进行必要的互联网营销和市场宣传,很多民营医院都设有自己的网络部或者网络公司。这些互联网团队的存在一直处于灰色地带,因为客服团队不具备医疗资质或者互联网推广不合规而导致部门封停甚至连累医院停业整顿的新闻常年见诸报端。为了合规,民营医疗一直在积极探索相关方法,这几年各种健康管理师、营养咨询师等培训的大热就是在这个背景下产生的。但是我们也看到了很多公立医院在申办了互联网医院之后,升级了自己的宣传科、信息科,也成立了自己的客服和市场团队,有的公立医院甚至同时和多家科技公司合作建设互联网医院,相关的团队和职能和这几年不断规范淘汰之后的民营医疗已经相去不远,但是在互联网医院的牌照加持下,一切都是合法合规的。

  所以,在可以预见的未来,互联网医院的建设潮一定会在民营医院中展开,不说下面将会提到的其他机会,仅仅为了业务合规,有条件的民营医院也都将申请设立互联网医院。我们可以预见,这个建设潮的开端,首先就会从民营医院旗下的网络/科技公司转型开始,将有大量的网络公司转型为互联网医院,走向合法化、正规化。

全网用户带来的新增收入红利

  虽然互联网医院的现有形式其实有点在开历史的倒车,每个医院都需要开发自己的APP,用户和医生的使用成本都很高,其实是反而更不方便了。但是不管怎么说,互联网医院带来的复诊患者购药邮药的合法化,以及互联网医院线上医保的逐步开放,都给民营医院带来了不小的吸引力。一方面,互联网医院可以让医院将部分业务前移,直接面向全网用户,带来线上支付场景的收入;另一方面,走在前面的民营医院无疑还可以获取到一波宣传的红利,获取到更多用户的关注度,毕竟现在开通互联网医院的都是公立医院和头部互联网医疗平台,开通了互联网医院即意味着民营医院本身的实力。所以,无论是复诊患者的数据管理和收入提升还是互联网医院建设带来的品牌美誉度,都会给民营医院带来新增收入红利。

线上医保和首诊医保的突破

  北京市这次在互联网医院的政策开放度可以说后来居上,不仅一次性开放了一批互联网医院,还相继开通接入了医保。北京市作为首都的示范效应将很快扩大到全国,民营医疗也将获得一块新兴的医保收入。

  而4月14日国家发改委、中央网信办发布了一份《关于推进「上云用数赋智」行动 培育新经济发展实施方案》文件,这是国家政策文件层面,首次讨论了将互联网首诊纳入医保报销范围,则有可能将这扇只打开了一半的窗户一下子拓宽成大门。

  民营医院将有机会和好大夫、平安好医生这样的头部互联网医疗平台一样,直接面向全国首诊、复诊用户提供线上医疗服务,实时享受医保报销政策。

  对于民营医院而言,这将是一块全新的处女地,各地专家的多点执业以及来自全国的患者流量相互结合带来的营收红利,将是民营医疗在互联网医院建设之后的运营重点。

互联网营销的重新爆发

  疫情期间,绝大部分民营医疗的门诊停业,直到3月份才陆续恢复营业。与此同时,民营医院在市场营销上的投放也都基本暂停(百度1-2季度的报表估计会很难看)。在疫情缓解之后,民众的就医需求在短暂压抑之后会逐步恢复(大部分的民营医疗运营的都还是消费型或者轻医疗项目),而互联网医院可以在不去医院的前提下就能解决部分患者的需求,自然就会成为市场推广的重点。首批建设开通互联网医院的民营医院将会引领一波互联网营销的热潮,在百度搜索流量光环逐渐暗淡、移动时代流量碎片化的背景下,熟悉互联网医院运营以及投放甚至数据中台建设的公司和人才将会备受推崇。

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